мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

Вот представьте…

Вы потратили месяцы на то, чтобы написать сценарий ролика и довести его до совершенства, вы сделали раскадровку, нашли правильных специалистов, которые сняли и отредактировали ролик.

Конечный результат? Крутое видео о вашей компании или продукте.

Вы инвестировали кучу времени и сил!!!

Поэтому недостаточно просто разместить видео на главной странице своего сайта и в социальных сетях в надежде на то, что кто-то его посмотрит.

И хотя качественный контент никогда не останется без внимания, важно сработать на опережение и привлечь внимание потенциальных покупателей и людей, которые еще ничего не знают о вашем бренде.

Запуск рекламной кампании на YouTube гарантирует, что ваша целевая аудитория найдет видео-контент, который вы создали. А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания результатов кампании вы сможете точно оценить окупаемость своих вложений.

Однако реклама на YouTube сильно отличается от запуска контекста или рекламы в социальных сетях. На платформе есть как ограничения, так и дополнительные возможности. Чтобы получить за свои деньги максимальный результат, вам нужно действительно разбираться во всем процессе.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил , что произведет обновления в AdWords , которые позволят рекламодателям получать больше просмотров на YouTube – в частности, на мобильных устройствах, ведь на их долю приходится половина всех просмотров видео.

Пожалуй, самым значительным среди заявленных изменений станет возможность таргетировать аудиторию не только на основании пользовательского поведения на YouTube, но и на основании истории поиска в Google.

Таргетинг по ключевым словам в YouTube относительно дешевле, чем в традиционном Google: в среднем просмотры на YouTube стоят 6 центов за клик , тогда как Google за каждый клик берет примерно 1-2 доллара.

Когда таргетинг на YouTube будет включать в себя историю поиска, у рекламодателей появится более экономичная возможность привлекать аудиторию максимально убедительным контентом – видео.

2 типа видеорекламы на YouTube

Объявления TrueView – это стандартный тип видеорекламы на YouTube.

Рекламодатели платят за объявления TrueView , только когда зрители смотрят видео или взаимодействуют с ним (например, нажимают на кнопки призывов к действию), а сами объявления легко настраиваются под специфику контента.

В соответствии с правилами YouTube продолжительность объявлений TrueView с возможностью пропуска может составлять 12-60 секунд, а объявлений без возможности пропуска – 15-30 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView:

Видеообъявления In-Display

Объявления In-display на YouTube отображаются на главной странице ресурса, на страницах с результатами поиска, а также списке предлагаемых видео.

Именно такие объявления вы видите на страницах YouTube с результатами поиска:

А так видеообъявление отображается в списке предлагаемых видео в правой части экрана:

Когда пользователь кликает на объявлении, открывается страница с видео, в правом верхнем углу которой будет показан дополнительный рекламный баннер вашей компании.

Видеообъявления In-Stream

Видеообъявления In-stream проигрываются перед просмотром видео, выбранного пользователем на YouTube. Иногда зрителям после пяти секунд просмотра предлагается пропустить рекламу.

Некоторые объявления In-stream пользователь пропустить не может , рекламодатели включают их как до видео, так и в середине , и после ролика.

Объявления TrueView предоставляют маркетологам массу информации об эффективности рекламы, на основе этих данных можно проводить оптимизацию и тестирование кампаний.

AdWords дает статистику полных просмотров и частичных просмотров, данные о том, подписываются ли люди на канал после просмотра видео, о коэффициенте кликов на призывах к действию, о зрителях, которые пришли после того, как с ними поделились ссылкой, а также о просмотрах другого контента компании, которые совершил увидевший рекламу пользователь.

Как настроить и запустить рекламную кампанию на YouTube

Тип кампании

В правой части главной страницы Google AdWords нажмите на красную кнопку «+ Кампания» и выберите «Видео».

Название кампании

Введите название кампании и перепроверьте, что в меню Тип также выбрано «Видео».

Формат видеорекламы

Выберите «Объявления In-stream или Video Discovery «, чтобы ваша реклама наверняка была создана в формате TrueView (как в примерах, которые мы привели выше).

Бюджет

Установите бюджет на день. Вы также можете выбрать метод показа –стандартный (реклама демонстрируется равномерно в течение дня) или ускоренный (реклама показывается максимально быстро).

Последний метод может быть полезным, если вы хотите извлечь выгоду из популярного видео, которое так или иначе относится к вашему рекламному ролику.

Сети

• Поиск на YouTube: Ваше видео будет отображаться в результатах поиска, на главной странице YouTube, на страницах каналов и видео.
• Видео на YouTube: Это ролики TrueView In-Display и In-Stream. Ваша реклама может отображаться перед видео, размещенными в Google Display Network, или же между ними.

Для этих сетей — Поиск на YouTube и Видео на YouTube – нужно создать отдельные компании, так вам будет проще отследить их эффективность.

Ролики в разных сетях нацелены на разные типы людей, и внимание они привлекают по-разному, так что лучше отдельно оценивать результаты рекламы в каждой сети.

Местоположения

Определите местоположение пользователей, которым хотите показывать рекламу. Вы также можете исключать определенные местоположения.

Язык, устройства и ставки для мобильных устройств

AdWords позволяет вам задать таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. Это особенно полезно в случае размещения рекламы в мобильных приложениях.

Также вы можете повышать или понижать ставку на просмотр видео на мобильном устройстве.

Дополнительные настройки

В разделе дополнительных настроек вы сможете установить даты начала и окончания кампании, создать расписание показа рекламного видео и ограничить для пользователей количество показов и просмотров в день.

Все эти опции помогают более рационально распоряжаться средствами, которые вы инвестируете в рекламу.

Создание группы видеообъявлений

Введите название группы объявлений, затем укажите ссылку на видео, которое хотите демонстрировать в качестве рекламы.

Для объявлений In-Display вам нужно будет указать в двух отдельных строчках заголовок и короткое описание ролика.

Примечание: заголовок должен быть не длиннее 25 символов, а каждое описание – не длиннее 35.

Поверх объявления In-Stream вы можете вставить ссылку на свой веб-сайт.

Ставки

Следующим шагом вы определяете максимальную сумму, которую заплатите за каждый просмотр. Вы можете регулировать сумму, чтобы увеличить количество потенциальных просмотров.

Таргетинг видео на YouTube

И, наконец, вы можете определить аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу.

Среди доступных характеристик – пол, возраст и родительский статус.

Также вы можете отбирать зрителей исходя из их интересов – например, показывать рекламу бьюти-маньякам, кулинарам-любителям или поклонникам ужастиков.

Расширенный таргетинг

Вы также можете выбирать аудиторию по ключевым словам, темам или сайтам, на которых вы хотите показывать свой рекламный ролик.

Таргетирование объявлений In-Display по ключевым словам может стать мощным инструментом поиска пользователей, которые хотят получить видео-ответ на свой вопрос. Изучите возможности и протестируйте различные группы ключевых слов, чтобы понять, какие из них приносят больше просмотров, кликов и конверсий.

Привяжите аккаунты

Если вы еще не сделали этого, привяжите свой аккаунт AdWords к каналу YouTube, на котором размещены ваши видео. Или же нажмите на кнопку «Завершить», чтобы запустить видеокампанию.

Запуск видеокампании – огромный шаг, но прежде, чем направлять на этот тип рекламы большую часть своего бюджета, вам следует соответственно оптимизировать свой аккаунт AdWords.

1) Определите свои метрики и цели

Вы можете отслеживать результаты каждого видео в четырех основных категориях метрик. Эти категории расположены в колонках напротив каждого видео из кампании.

Просмотры

В категории «Просмотры» в сможете увидеть, какой процент видео люди просмотрели, а также понять, как объявление привлекло просмотры и вызвало у людей желание посмотреть другие видео о вашей продукции.

Аудитория

Брендинг

Конверсии

Конверсии помогут вам лучше понять, окупается ли ваша реклама и приносит ли она лиды.

В зависимости от общего курса развития компании, вы должны на основе этих метрик определить несколько целей и сформировать план оптимизации контента.

Пробуйте использовать различные критерии таргетинга, чтобы выявить самые эффективные. Ваши цели должны также определять тип контента, который будет задействован в рекламе – некоторые метрики эффективнее для повышения узнаваемости бренда, а другие – для привлечения лидов и конверсий.

2) Отследите варианты размещения с низкой эффективностью

Если вы запускаете объявление In-Display, которое будет отображаться в Google Display Network, то можете отследить, где появлялась реклама.

На странице кампаний в Google AdWords перейдите в раздел Таргетинг на видео > Места размещения > Где были показаны объявления.

Изучите список, чтобы определить, какие варианты размещения имеют низкие показатели по нужным вам метрикам.

3) Используйте собственные миниатюры

Создайте или используйте высококачественные стоп-кадры из видео, которые вызывали бы желание кликнуть на объявление.

Помните, миниатюра должна выглядеть хорошо на различных устройствах, в том числе и на мобильных. Если на стоп-кадре есть человек, он должен смотреть в камеру. Если вы рекламируете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает внимание.

4) Повышайте продажи с помощью подсказок

Подсказки в видео помечены символом «i», на который пользователь нажимает, чтобы развернуть рекламу.

Вы можете установить время появления такого объявления, чтобы его видели только пользователи, заинтересованные вашим роликом и контентом.

С помощью подсказок вы можете демонстрировать связанные видео или показать продукты.

Это отличный способ продажи. Также с помощью этих объявлений можно собирать благотворительные пожертвования или перенаправлять трафик на свой сайт и страницы с другими вашими видео.

У вас будет возможность настроить текст, изображения и другие параметры объявления.

5) Создавайте призывы к действию

Продвигая видео на YouTube, вы можете накладывать на него оверлей — текстовый призыв к действию, клик на который будет вести на ваш сайт, видео, страницу продукта, страницу с информацией… все зависит от ваших целей.

Также вы можете перенаправлять людей на статьи и интервью о вашей компании.

6) Добавьте рекламу в конце видео.

Покажите, что вы реальный человек!! Оставьте комментарий и расскажите, что вы думаете.

1. Основные термины.

Коммерческий просмотр - это такой просмотр вашего видео, на котором включена монетизация и когда зрителю была показана реклама. Коммерческий просмотр должен соответствовать заданным параметрам: например, зритель не нажал кнопку "Пропустить" и посмотрел рекламу целиком.

Оверлеи In-video - прозрачный баннер с текстом внизу прямо в экране проигрывателя видео, при закрытии сворачивается в небольшого размера прорачную стрелку.

TrueView In-Stream - реклама в видеоформате, отображается во время просмотра вашего видеоролика (в начале, конце или в заданный момент). Для длинных рекламных роликов есть кнопка "Пропустить", которая становится активна через 5 секунд от начала просмотра рекламы.

TrueView In-Display - реклама справа от окна проигрывателя ваших видео, похожа на баннер медийной рекламы, но имеет меньший размер.

Стандартные объявления In-Stream - это видеоформат рекламы наподобие TrueView In-Stream, также отображается в начале, конце ролика или в заданный момент. Бывает как с кнопкой "Пропустить", так и без нее (для коротких рекламных видео).

Стек рекламных объявлений - набор рекламы, зарезервированный и выбранный для показа на вашем канале. Формируется при подборе по тематическим параметрам, а также в результате аукциона. У каждого канала свой стек рекламы, он меняется в зависимости от тематики видео, продолжительности роликов и показателей просмотров видео, а также в зависимости от ряда других факторов.

Спонсорство - в ютубе это понятие означает выкуп всех позиций рекламных объявлений и всех коммерческих показов одним рекламодателем. Это гарантирует, что на данном канале будет показана только его реклама и более ничья. Владелец канала получает при этом наиболее высокий доход, а спонсор получает скидку 40% на размещение рекламы.

2. Как размещается реклама на канале Youtube?

Обычно это происходит в автоматическом режиме, когда объявления подбираются по определенным параметрам (тематика канала, ваша аудитория зрителей, категория видео и т.д.). Среди объявлений может возникать аукцион, если на рекламное место претендуют несколько объявлений. В итоге ч.ерез некоторое время после начала монетизации вашего канала формируется стек рекламных объявлений, т.е. реклама резервируется для показа на вашем канале таким образом, чтоб не пропадали свободные рекламные позиции и не было очереди рекламы на отображение.

Если ваш канал резко меняет количество просмотров, система не всегда успевает адаптировать, в итоге вы можете получить доход ниже, чем если бы у вас был планомерный и постепенный рост числа просмотров (характерно для одиночных роликов, попавших в топ Youtube).

3. Как рассчитать доход с рекламы на Youtube?

Доход рассчитывается исходя их стоимости показов рекламы и количества учтенных коммерческих воспроизведений роликов. Владелец канала на ютубе получает 68% от всего дохода, остальное забирает себе ютуб (при прямой партнерке), а если вы подключены через медиасеть, то еще из вашего дохода вычитают комиссионные (от 20 до 50%).

Иногда для рекламы задается целевое действие и тогда просмотр считается коммерческим не только при полном просмотре рекламного ролика, но и при клике на рекламу, а иногда еще и при выполнении определенных целевых действий на сайте рекламодателя (просмотр боле 3 страниц или добавление товара в корзину и т.д.).

Также для некоторых тематик доходность с рекламы зависит от сезона (например, автомобильные шины или летний отдых).

Цена на рекламные объявления очень сильно зависит от тематики и категории ваших видео. Так, очень дорогая реклама финансов и кредитования, форекс, автомобилей, медицины и фармацевтических препаратов. А более дешевая - питание и здоровый образ жизни, образование, игры.

Реклама на youtube – это самый популярный вид заработка. За счет показа и кликов по рекламе, владельцы каналов зарабатывают деньги. Поэтому сегодня мы поговорим об этой интересной теме и вы узнаете, как вставить рекламу в видео на youtube.

Перед тем, как мы вам расскажем, как это сделать, вы должны убедиться, что на вашем канале включена монетизация видео. Если вы это не делали, тогда сделайте следующее.

Как включить монетизацию на канале?

Зайдите на своей канал. Нажмите на значок канала, выберете – Творческая студия. Затем нажмите на вкладку – Канал и в графе – Статус и функции, вам необходимо поставить галочку под надписью – Монетизация. Вам нужно ее включить.

После этого вам будет предложено создать аккаунт в Google Adsense. Он нужен для того, чтобы вы в будущем выводили деньги. Нажмите кнопку – Принять условия соглашения.

Таким образом вы подали заявку и в течении недели Google Adsense ее рассмотрит. Если вас одобрят, тогда можно включить показ рекламы для ваших видео. Если нет, тогда пока продолжайте снимать качественные видео и набирать подписчиков, просмотры и дальше раскручивать свой канал.

Если произошло чудо и ваш канал одобрили, тогда можно включить показ рекламы для всех роликов или для определенных.

Как включить рекламу для видео на YouTube?

Для этого нужно зайти на свой канал, нажать на значок канала, выбрать – Творческая студия, затем Канал, там выберете – Монетизация видео. Ютуб автоматически включить монетизацию для всех видео, если они не нарушают .

Если ваши видео имеют хорошую длительность, то можно еще отдельно для каждого видео настроить несколько рекламных пауз. Так как ютуб автоматически добавляет всего одну рекламу в каждое видео, но это можно исправить, через Менеджер видео. Открывая каждое видео отдельно в редакторе, можно настроить рекламные паузы в тех местах, где вам нужно. Также вы можете выбрать и вид рекламы. Их там есть несколько.

Открою Вам один небольшой секрет. Вернее два. Первый из них – Google очень обеспокоены падением своих доходов.

И связано это прежде всего с тем, что если раньше существовала ­“баннерная слепота”, то сейчас у пользователей начинает развиваться “контекстная слепота”.

То есть люди все меньше реагируют на . Но у Google есть одно секретное оружие, применив которое фирма может уложить на лопатки даже Яндекс.

Чтобы закрепить звание супер-пупер-оружия за ютубом, приведу несколько фактов, которые не просто поражают, а заставляют начать двигаться в направлении к ним (особо впечатлительным просьба пропустить этот абзац):

1. 1 миллиард постоянных посетителей видеохостинга Youtube. Этот результат не побил (да и вряд ли побьет) ни один из известных видеохостингов.
2. Если правильно запустить рекламу на ютуб, она показывает конверсию от 30% и выше. Поэтому любая рекламная площадка может позавидовать этим показателям.
3. Люди, после просмотра такой рекламы, совершают покупку охотней в 1,3 раза по сравнению с той же с контекстной рекламой.

Я лишь хочу показать Вам, что продвижение в youtube – очень сильный инструмент, который многие недооценивают или оставляют на потом. А клиенты там есть почти для всех сфер и как их найти расскажу далее.

Больше плюсов

Как я уже сказал, Youtube это хорошо и он позволяет зарабатывать Вам больше.

Так это или нет, я не знаю. Но то, что с помощью ютуба бизнес может получить большое количество плюсов, это точно. И вот почему:

• Огромный охват людей по очень низкой стоимости за человека. К вопросу о том, сколько стоит реклама на ютубе. Один контакт может измеряться в нескольких копейках;
• Рекламирование своего продукта в любом ролике на youtube. Даже в клипах всемирно известного певца Джастина Бибера (кстати он стал популярен и узнаваем ТОЛЬКО благодаря youtube);
• Точечная настройка. С помощью точечной настройки Вы легко сможете найти людей, которые наиболее Вам подходят под критерии ;
• Полный контакт. Захват внимания и выстраивание отношений с человеком за счёт воздействия на два органа чувств одновременно. Когда в обычной рекламе (баннер, текст, штендер) задействован только один человеческий орган, и чаще всего это зрение;
• Выстраивание сериального маркетинга. К примеру, воспользоваться нашей услугой часто приходят люди, которые долгое время следят за нашими видео на ютубе .

И это я миную такую очевидную тему, что Вы будете давать рекламу практически во .

Ведь очень мало умельцев, кто делает размещение рекламы на youtube. Но, пожалуй, хватит. Вы умный человек и уже всё сами поняли про данный вид продвижения бизнеса.

Виды рекламы на Youtube

Как и у любой площадки, есть разные виды рекламы на youtube. И самое удивительное, они могут быть не обязательно в формате видео.

Обычно именно это всех останавливает, потому что никто не хочет снимать свои ролики и выкладывать видео в youtube, понимая, что это сложно и не дёшево.

Встраиваемая реклама

Вспомните, когда Вы последний раз смотрели какой-то ролик или материал на ютуб.

Обычно это выглядит так – Вы садитесь, выбираете нужное видео в поиске youtube, нажимаете play и…

По прошествии 5 секунд Вам дается выбор – либо Вы продолжаете просмотр, либо нажимаете “Пропустить рекламу”.

Если же длительность Вашего ролика менее 30 секунд, то списание денег за просмотр происходит в том случае, если пользователь посмотрел ролик до конца.

И наверное этот способ является одним из самых лучших для получения массовых просмотров, узнаваемости бренда и… получения заинтересованных покупателей. Как именно?

Нууууу, представьте. Хотя нет, давайте разбираться на примере, где оплата происходит за переход на сайт.

Это начало видеоролика одного довольно известного канала про бизнес и маркетинг.

По прошествии 5 секунд у Вас появляется тот самый выбор, что делать дальше – нажать кнопку “Пропустить рекламу” или остаться смотреть ее.

Выбор действия

Обратите внимание, что длительность самого рекламного ролика – 1 минута, а значит, если человек остается смотреть и не нажимает “Пропустить рекламу”, то он показывает интерес, а значит его можно считать потенциально заинтересованным клиентом.

Рекламируемый сайт

Стоить это будет дороже, чем обычная встраиваемая видеореклама, но вовлеченность пользователей существенно выше.

1. Пре-роллы – реклама, которая проигрывается перед началом выбранного Вами видеоролика;
2. Мид-роллы – реклама, которая проигрывается в середине выбранного Вами видеоролика;
3. Пост-роллы- реклама, которая проигрывается в конце выбранного Вами видеоролика.

Такое деление также часто используется на других видео-площадках, в том числе на телевидении.

Что выбрать Вам? Как разместить – поставить рекламу на начало, конец или середину? Я советую начать с пре-ролла, а дальше уже тестировать.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Баннеры

И вот разобрался. Так вот, билборды – это рекламные конструкции наружной рекламы (самый популярный размер 3х6), а баннеры – это красивые рекламные картинки в Интернет, которые есть почти на всех сайтах.

Вариант 1

На Ютуб тоже есть свои баннеры, которые по правильному называются медийной рекламой. Располагаются они в правом верхнем углу, выше рекомендованного контента.

Для примера я поймал наш собственный видеоролик, который рекламируется пользователям, которые просматривают наш же видеоролик на канале (такой небольшой каламбур).

Баннерная реклама

Если Вы будете просматривать ролики на ютубе, то обратите внимание, что рекламный баннер с роликом выглядит ровно как и рекомендованное видео.

Получается такой засланный казачок, которого не сразу можно определить – реклама или не реклама.

Интересно. Ранее подобные баннеры выделялись фоном и подписью “реклама”, но после прихода , Google этот фон убрали и сделали баннер похожим на нерекламное сообщение. Естественно, конверсия выросла.

На самом деле для продвижения Вашего ролика это чуть ли не один из лучших вариантов из-за его нативности.

То есть люди смотрят похожие видео и естественно кликнут на Ваше, если оно их заинтересует (тут, конечно, многое зависит от заголовка и изображения).

Еще хитрый момент. Если Вы все свои видео правильно SEO оптимизируете (заголовок, описание и ключевые слова), то сможете получать до 30% бесплатного траффика.

Это происходит за счет того, что при просмотре видео будут появляться Ваши же видео в рекомендованных.

Вариант 2

Обычно он появляется на 15-ой секунде просмотра видео и пользователь может его закрыть, просто кликнув на крестик в правом верхнем углу.

Ранее его размер составлял 480 на 70 пикселей, но в последнее время ютуб добавляет/увеличивает размеры рекламных баннеров, как на примере ниже.

Еще один вариант баннерной рекламы

И кликнув на который Вас перебрасывает на страницу банка для предпринимателей “Точка”, предлагающую открыть счет бесплатно.

Рекламируемый сайт

Важный момент. Если Вы будете создавать и подключать рекламу, то она должна выделяться на фоне большинства видео, а ещё лучше быть анимированной, так как это больше привлекает внимание.

Поисковая выдача

Совсем не так давно (и по сей день) одним из главных способов рекламы на ютубе было размещение в поисковой выдаче.

То есть Вы вбиваете ключевое слово в поиске и Вам выдается список видео, подходящих под Ваш запрос.

НО! В момент написания статьи выяснилось, что Google поменял алгоритмы и теперь в поисковой выдаче реклама не показывается. Возможно этот блок будет возвращён, но сейчас его нет.

Поэтому если Вы хотите оказаться в поисковой выдаче, то нужно сосредоточится на естественном продвижении.

Для того, чтобы оказаться в поиске, Вам нужно понимать основы SEO продвижения.

Ведь продвижение видео ничем не отличается от продвижения статьи или сайта в Яндексе или Гугле. Хотя вру, есть небольшие отличия, но фундамент один.

Так как мы уже писали целую статью про то, как это сделать, не буду мусолить эту тему второй раз, а просто дам ссылку, где есть пошаговая инструкция и пример, как мы получали результат для своего клиента.